O Google Analytics é uma ferramenta essencial para quem quer entender o comportamento do público, analisar o desempenho do site e otimizar estratégias de marketing digital. As principais versões desta ferramenta incluem o Google Analytics 360, o Google Analytics 4 e o Universal Analytics. Neste artigo, analisaremos as diferenças e semelhanças entre essas três versões, ajudando você a decidir qual é a mais adequada para as suas necessidades.
Google Analytics 360
O Google Analytics 360 é a versão premium do Google Analytics, desenvolvida para empresas de grande porte que necessitam de funções avançadas e assistência extra.
Principais características do Google Analytics 360
- Alto volume de dados: O Google Analytics 360 pode processar um volume de dados muito maior do que as versões padrão do Google Analytics, incluindo o GA4, tornando-o ideal para empresas com tráfego intenso.
- Dados em tempo real: O Google Analytics 360 proporciona relatórios em tempo real, possibilitando às empresas uma reação rápida às mudanças no comportamento do usuário.
- Suporte dedicado: Como produto premium, o Google Analytics 360 oferece suporte personalizado, com um gerente de contas e suporte técnico disponíveis 24/7.
- Integração com o Google BigQuery: Com o Google Analytics 360, os usuários têm a possibilidade de exportar dados brutos para o Google BigQuery, recurso útil para empresas que necessitam realizar análises de dados mais complexas e personalizadas.
Google Analytics 4
O Google Analytics 4 é a versão mais recente do Google Analytics, projetada para proporcionar uma visão completa do comportamento do usuário através da integração de dados de diferentes plataformas e dispositivos.
Principais características do Google Analytics 4
- Rastreamento centrado no usuário: Diferentemente das versões anteriores do Google Analytics, que focavam em sessões, o GA4 concentra-se no rastreamento de usuários, fornecendo um retrato mais preciso do comportamento do usuário em diferentes plataformas e dispositivos.
- Relatórios baseados em eventos: O GA4 utiliza um modelo de rastreamento baseado em eventos, proporcionando flexibilidade e capacidade de rastrear interações específicas do usuário com o seu site ou aplicativo.
- Modelagem de dados: O GA4 se adapta ao bloqueio crescente de cookies de terceiros, utilizando a modelagem de dados para preencher as lacunas nos dados do usuário, mantendo a precisão dos relatórios mesmo em um futuro sem cookies.
- Gratuito para usar: Ao contrário do GA 360, o GA4 é gratuito, tornando-o uma opção acessível para pequenas e médias empresas.
Universal Analytics
Antes de surgirem o Google Analytics 360 e o Google Analytics 4, o Universal Analytics era a versão padrão do Google Analytics.
Principais características do Universal Analytics
- Rastreamento centrado na sessão: O Universal Analytics rastreava sessões de usuários em vez de usuários individuais. Isso proporcionava algumas informações úteis, mas não era tão preciso quanto o rastreamento centrado no usuário do GA4.
- Relatórios baseados em página: Enquanto o GA4 foca em relatórios baseados em eventos, o Universal Analytics era mais focado em relatórios baseados em páginas. Isso pode torná-lo menos flexível no rastreamento de interações específicas do usuário.
- Integração limitada entre dispositivos: Embora o Universal Analytics oferecesse algum grau de rastreamento entre dispositivos, ele não era tão robusto ou preciso quanto o oferecido pelo GA4.
Vale lembrar que, embora o Universal Analytics ainda esteja disponível, o Google está incentivando os usuários a migrar para o Google Analytics 4, dada a sua maior precisão, flexibilidade e capacidade de se adaptar a um futuro sem cookies.
Em resumo, cada versão do Google Analytics tem seus pontos fortes. O Google Analytics 360 oferece suporte avançado e alta capacidade de processamento de dados, o Google Analytics 4 se destaca pelo rastreamento centrado no usuário e relatórios baseados em eventos, enquanto o Universal Analytics apresenta um meio termo. A escolha do melhor Google Analytics para você depende das necessidades específicas de sua empresa.
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